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3.7亿月活用户!OPPO游戏广告投放可全场景笼罩|九游会

更新时间:2021-06-15
本文摘要:无论是传统游戏还是云游戏,渠道、流量对于开发者而言都是至关重要的。

无论是传统游戏还是云游戏,渠道、流量对于开发者而言都是至关重要的。9月24日,2020 OPPO开发者大会(ODC20)在线上举行。

游戏专场为七大专场之一,其中,以“游戏广告投放-破风 凝心前行”为主题的分享演讲,详细解说了OPPO游戏的广告算法能力、投放体验以及流量场景的应用等内容。以下为演讲整理: 从游戏的承载介体来区分,现在主流可以分为移动游戏、主机游戏以及pc游戏。已往限于硬件处置惩罚性能、储存能力等因素,游戏一直都是主机游戏和pc游戏的天下,随着硬件技术的生长,移动游戏逐渐步入游戏行业的主流。在2014年,移动游戏首次凌驾家用主机游戏以及pc游戏,成为用户支出最高的游戏种别,在2020年由于种种因素的影响,凭据第三方数据,预计移动游戏可以到达pc游戏或主机游戏三倍左右的收入。

在移动游戏迅猛生长的同时,游戏流传宣发的方式也一直在变化,使用广告投放来获取新增,已经酿成了游戏刊行的重要手段。现在天要讲的也就是OPPO游戏广告投放业务,游戏广告行业在今年受到了极大的挑战,为了应对OPPO平台也做出了努力的改变,OPPO平台今年在算法能力、投放体验以及流量场景上都有着差别的突破。ColorOS:3.7亿月活用户提到广告,就不得不提到互联网广告的基础流量,现在ColorOS活跃用户已经逾越3.7亿,ColorOS的完整的智能生态,保证了对于OS用户的深度渗透、多条理的曝光,保证广告可以顺利的触达用户。为了使广告可以立体化的出现,Breeno、浏览器、视频、软件商店、同盟、天气等等全场景的3D式笼罩,也更有利于流量的合理运用。

OPPO平台凭据广告投放的差别场景,主要将流量分为信息流、同盟、分发以及搜索。信息流资源位:2.8亿月活、日曝光百亿次 信息流场景的资源位主要为原生广告,通过沉醉式的体验带来广告的新增转化,浏览器、视频、负一屏、天气等APP将原生流量搜集,将广告素材举行全方位的展示和曝光,让用户在沉醉其中的历程中完成了广告的转化。内容生态场景,2.8亿以上的月活和逐日100亿以上的曝光请求量,也保证了信息流场景流量的充沛。

生态流量资源位:互助媒体超7000款游戏、超1万款应用 同盟场景的资源主要为互助应用和游戏的激励视频、开屏、banner、原生广告等等。今年,同盟的流量取得了飞跃性的进步。现在同盟的互助媒体已经有凌驾7000款游戏,1万款以上的应用,天天都有凌驾40亿以上的曝光请求和1.5亿以上的活跃用户。信息流和同盟场景已经支持了付费维度的出价,举行游戏广告的采买。

分发资源位:日分发9亿、日活6000+万 分发场景的资源位主要都在软件商店,通过软件商店强大的分发能力,精准的触达软件商店活跃用户,而软件商店自己分发应用的属性,也成为了分发场景用户转化和后续效果的保证。除了首页、详情页、下载更新页以外,还会有更多的资源和玩法等候解锁。现在软件商店可以做到天天9亿以上的分发量,固然这个数据还会不停的继续提升。

搜索资源位:商店、浏览器、全局搜索曝光日请求超6亿 搜索不仅仅包罗商店搜索,同时浏览器搜索和全局搜索,也酿成了搜索流量的重要泉源。三位一体的搜索入口保证了垂类搜索用户的全方位触达,现在搜索的三个入口的日曝光请求量已经凌驾了6亿,搜索场景对于垂类用户的吸引力,也让游戏广告的效果不会是问题。OPPO游戏广告今年的全新玩法OCPX能力 在2020年,OPPO平台全面推进投放能力的建设和投放体验的优化,全面升级的算法也成为平台和广告主手中的利剑,资助广告在投放历程中披荆斩棘,稳定成本的同时来优化效果,OCPX能力是今年OPPO平台落实的重要能力之一。

OCPX是广告的一种出价机制,他允许广告主根据转化行为的成原来举行出价,而对于游戏类的广告主,我们通常在意的是客户的激活、注册以及付费成本。而在今年 OPPO平台多个场景都已经实现了以上三个维度的OCPX能力,通过差别维度的出价去智能调控差别阶段的成本。广告主在渡过初期的数据累积阶段之后,可以在OPPO营销平台中设置对应的优化维度成本。OPPO平台自建算法会凭据已往累计的转化数据,以及广告主的出价,自动筛选有价值的人群,保证各自维度的成本都在广告主的心理预期之内。

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现在激活、注册和付费,都已经支持了OCPX能力,可以全方位的掩护游戏广告的成本。信息流双出价广告投放思路 信息流作为OPPO平台首个上线、激活、注册、付费三个维度的OCPX能力的场景,能力已经经由了众多广告的磨练和验证,现在信息流主流使用的就是双出价功效及注册与付费两个维度同时出价。注册成本与付费成本,同时获得算法的保障,来保证游戏广告接纳情况到达预期。

在信息流场景中,整个双出价能力的投放思路可以主要分为三个阶段,划分是数据累计阶段,双出价阶段以及拓量阶段,在第一阶段为进入第二阶段累盘算法模型数据,在第二阶段稳定成本与效果后,在第三阶段完成量级的飞跃。信息流场景,使用双出价能力后,广告数据到底如何? 这是一款MMO游戏,在信息流场景使用双出价能力后的广告数据。可以看出在使用双出价能力之后,广告的转化数据泛起了排山倒海的变化。乐成使用双出价能力后,注册成本从原来的62元下降至49元,付费成本方面也从之前凌驾1000的付费成本下降到不足400,首日ROI也从7%提升到了靠近12%。

从数据来看,信息流的双出价能力可以资助广告提升转化效果,降低注册成本,以及优化接纳。同盟双出价广告投放思。


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